客户端为什么没人看？ 爆款为什么不赚钱？ AI为什么落不了地？当主流媒体系统性变革遇见人工智能浪潮，会碰撞出怎样的思想火花？

6月12日下午，《融中对2：主流媒体系统性变革与数智化转型八讲》新书发布暨主流媒体创新发展座谈会在人民日报出版社举行。新闻传播学界专家学者、业界媒体负责人齐聚一堂，围绕主流媒体系统性变革、人工智能赋能新闻传播、数智化转型路径等话题展开深入交流，共同探讨智媒时代主流媒体高质量发展新路径。

主流媒体向何处去？

有专家提出，传媒行业存在“学界向左、业界向右”的现象——部分学术成果止步于理论推演，脱离一线实际需求；而基层实操聚焦具体事务，又往往缺少顶层理论的支撑与升华。二者各行其道，让媒体变革的探索之路充满不确定性。本次新书发布暨主流媒体创新发展座谈会恰恰搭建起学界与业界深度对话的平台，实现理论研究与一线实操的双向赋能。

“学界的理论研究需要业界实践滋养，业界的创新探索也需要学界智慧指引，而出版正是链接二者的最佳载体与桥梁。”人民日报出版社社长兼总编辑丁丁表示，主流媒体的系统性变革与数智化转型从来不是单一主体的孤军奋战，而是需要各界携手联动、协同发力的系统性工程。《融中对2》是一本为当下传媒行业破局解难的诚意之作、实战之书，也为身处行业变局中的传媒从业者找到了路径与方向。

活动现场播放了《融中对2》新书AI宣传视频，以及数字人“大周”与人民日报出版社数字主播“小七”的AI对话。数字人全面讲述了新书特色，生动展现了人工智能赋能内容传播的新场景，也让与会嘉宾直观感受到媒体技术创新带来的变化，纷纷为数字人鼓掌点赞。

《融中对2》作者周劲分享了创作缘起和思考历程。从20年前深耕新闻传播领域，到10年前在人民日报出版社出版第一本书，再到在盐阜大众报的传媒管理实践，周劲既是写书人，也是媒体系统性变革的闯关人。“技术日新月异，转型需常新常进”，他表示，希望与更多同行一道，在智能时代共同探索媒体转型与升级的新路径。

座谈会由人民日报出版社副社长翟福军主持。在与会嘉宾见证下，丁丁与周劲共同为新书揭幕；周劲向泸州市融媒体中心、榆林市传媒中心、瑞安市融媒体中心赠书；现场嘉宾合影留念。

摒弃旧地图，寻找新大陆

在主流媒体创新发展座谈会上，与会专家围绕新书内容及行业发展趋势展开深入研讨。

面对主流媒体为何会产生“越融合越边缘”的困惑，北京师范大学新闻传播学院教授喻国明给出形象比喻：媒体人手中拿着旧世界的地图，却在寻找新大陆的坐标。他指出，未来的媒体，不再是信息的“搬运工”，而是情感的“连接器”、关系的“组织者”和体验的“共创者”。在智能时代，主流媒体真正需要争夺的，不只是流量入口，更是平台能力和生态位。“主流媒体的生存法则只有一条：要么成为平台的‘操作系统’，要么沦为他人的‘数据养料’。”

中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣对当前主流媒体转型给出了“风险提示”：当前媒体深度融合已进入系统性变革新阶段，绝非小修小补，顶层设计与机制革新必须先于内容创作；AI 技术迭代让转型窗口期大幅缩短，未来入口将被智能化取代，主流媒体若不突围恐沦为 “后台提供者”。他提出核心路径：一是打造本地“不可取代的入口”，从新闻发布者转型为社会生活的连接者与服务者；二是将制度性优势转化为场景资源，拓展多元服务生态。“万物皆入口，入口需场景”，唯有打破思维定势、抢占前端入口、丰富服务场景，才能避免“看似未关实则停滞”的困境，在数智化浪潮中站稳脚跟。

新时代媒体已形成“新三国”——新型主流媒体、平台媒体、自媒体三分天下的格局，传统内部改革难破困局，唯有突破制度壁垒、实现跨体系的制度性融合才是根本出路。清华大学新闻与传播学院教授崔保国提出传媒格局创想，直指当前媒体融合存在投入与成效失衡的问题。“用旧地图找不到新大陆，回归为人民服务的初心才是正途”，专业媒体唯有坚守初心、打破边界，才能在新格局中站稳脚跟，真正满足社会对优质信息的迫切需求。

复旦大学新闻学院教授朱春阳近期关注AI驱动下平台型媒体的治理问题。他强调，地市级媒体需转型为“无边界市场中的有为组织者”，摒弃“等靠要”思维，以合作共享替代重复建设，避免盲目投入硬件资源。“今日之烦扰皆因昔日无远虑，媒体存在的终极理由，是成为人们未来生活中不可或缺的一环。唯有主动探索、包容试错，才能在数智化转型中站稳脚跟。”

“AI越强，人越珍贵，技术的价值是解放人力，让编辑记者聚焦价值判断、情感共鸣等核心能力，这才是主流媒体的‘护城河’。”中国人民大学吴玉章讲席教授李彪说，主流媒体数智化转型的核心瓶颈并非技术短缺，而是战略认知层面的“道术失衡”。他指出，当前行业过度沉迷大模型写稿、智能推荐等“术”的应用，却忽视了“道”的追问——媒体应行使社会信息枢纽、公共对话组织者与共识建构者的核心使命。“道不明则术越乱，道术合一才是真风口”，唯有锚定公共价值，用科技实现“看见人、理解人、凝聚人”，才能在时代变局中站稳生态位。

流量转“留量”，在数智浪潮中寻找未来

理论层面探讨外，媒体机构和技术平台的代表也分享了实践经验。

《新闻战线》总编辑赵永平提出主流媒体需锤炼三大新能力：以权威公信实现“一锤定音”的引导力；以精准用户画像筑牢情感共鸣的供给力，让流量转化为“留量”；以专业优势构建深度赋能的服务力，避免盲目跟风技术建设。“系统性变革不仅关乎媒体生存发展，更能赋能国家治理体系的神经中枢〞，唯有让懂传播、懂市场、听得见炮声的人做决策，坚守专业、拥抱 Al、突破边界，才能在主战场中亮剑，在千行百业中扎根。

潮新闻、传播大脑科技公司首席技术官张健围绕技术创新进行分享。他聚焦技术赋能，指出主流媒体数智化转型的核心是懂技术、用对技术。他表示，技术不是猛虎，而是赋能助手，是核心生产力，AI的崛起本质是其能像人一样创造价值。但不少媒体存在对技术认知模糊、盲目跟风建设的问题，唯有以战略顶层设计为引领，重视技术使用价值而非拥有价值，才能让技术真正成为主流媒体系统性变革的硬核支撑。

泸州市融媒体中心党委书记张涌，榆林市传媒中心党委书记、主任康东椋，瑞安市融媒体中心总编辑、瑞安传媒集团总经理华小波，传媒大观察创始人薛陈子结合基层实践，分别从媒体改革、内容创新、经营转型等进行交流发言。

重庆日报报业集团党委副书记、总编辑刘长发对《融中对2》发表“三个有”书面评价：“有分量——直击转型真难题，锚定行业新方向；有趣味——独创传媒叙事范式，兼具理论高度与阅读体验；有价值——拿来就能用，学完就能干”。他表示，这是一本具有时代价值的匠心之作。主流媒体系统性变革正处于爬坡过坎的关键期，而《融中对2》恰如一把精准的“时代刻刀”，在历史纵深与现实挑战的交汇处，雕琢出媒体融合的肌理与脉络。它带着媒体人对行业发展的使命担当，回应了数智转型的时代叩问。

中国报业协会副秘书长兼《中国报业》杂志社社长总编辑塔怀旸出席座谈会。

传媒转型实战手册何以热销？

《融中对2》上市后迅速受到业界和读者关注，先后登上“当当网文化理论新书热卖榜”第一名、“京东网文化理论图书热卖榜”第三名。另据悉，《融中对2》这本书日前还被河南新乡日报社列为采编人员必读书目。在人工智能加速重塑传媒生态的当下，一本聚焦主流媒体数智化转型的著作何以引发广泛关注？

原因在于，它回应了行业最迫切的现实关切。不少媒体改革著作聚焦某一领域或某一环节，而《融中对2》着眼于主流媒体系统性变革进入深水区后的整体重构，试图回答媒体组织如何在数智时代实现转型升级这一时代命题。

在作者周劲看来，媒体变革从来不是单点突破，而是顶层设计、体制机制、内容生态、技术底座、经营创新和产业布局协同发力的系统工程。为此，他在书中创新提出“六边形模式”理论框架，构建起一套兼具战略高度、改革深度与实践力度的数智化转型方案，为主流媒体破解转型难题、培育发展新动能提供了实践参考。