区域公用品牌是农特产品提质增效的核心引擎。在第三十二届杨凌农高会上，榆林展团集中发布榆阳“鱼河大米”、定边“红花荞麦”、府谷“海红果” 三大区域公用品牌，旨在通过品牌化赋能，推动特色农产品从“优品”向“名品” 跨越，进一步拓宽销售渠道、提升产业效益，为榆林乡村振兴注入强劲动力。

10月27日，记者在榆林展区内看到，榆阳“鱼河大米”展位前人流不断，鱼河四娃家庭农场负责人常成正忙着整理鱼河大米的新包装——该包装箱融入“鱼河大米”区域公用品牌标识，一经推出便吸引不少游客驻足询问、了解产品。

“榆阳‘鱼河大米’区域公用品牌的发布，对我们种植户和经营主体来说意义重大，不仅让‘鱼河大米’有了统一的‘身份标识’，更坚定了我们把榆阳水稻产业做优做强的决心。” 常成在接受采访时表示，后续农场将以品牌发布为契机，一方面持续探索“线上+线下”多元化销售模式，稳步扩大种植规模，通过引入现代农业技术提升种植效率与产量；另一方面积极探索“农文旅融合”发展路径，推动水稻产业从单一“卖产品”向“卖体验”“卖文化”转变，为榆阳乡村振兴注入新动能。

与“鱼河大米”展位的热闹景象相呼应，定边“红花荞麦”展位同样人气旺盛。展台上，荞麦米、荞麦啤酒、荞麦可乐、荞麦醋、荞麦茶等多种荞麦系列产品整齐陈列，工作人员不时向路过的参观者详细介绍产品特点与营养价值，现场互动频繁。

“我们公司主要从事定边红花荞麦的种植推广、加工生产，拥有脱壳和石磨加工生产线，还参与制定了多项荞麦产业相关标准，目前已形成较为完整的产业链。”陕西定之荞农业科技有限公司负责人韩勇飞介绍，此次定边“红花荞麦”区域公用品牌的发布，将进一步打响“定边荞麦”的知名度，让公司“定之荞”系列产品更易获得市场认可，直接带动产品销量提升，同时也将推动整个定边红花荞麦产业向标准化、高端化方向发展。

府谷“海红果”展位则以“酸甜诱惑”成为展区内的另一大亮点——工作人员正热情地向过往嘉宾、游客推介海红果汁、果脯、果酒、白兰地等深加工产品。鲜亮的产品色泽与独特的酸甜口感，吸引不少人驻足品尝、咨询选购。

“近年来，府谷县以产业化建设推动海红果产业增效，目前全县海红果种植面积达5.1万亩，年均产量近4万吨，已开发出海红果酒、果汁、果脯等40余种产品，产品远销全国各地。”府谷县农业农村局副局长温文军在采访中介绍，此次区域公用品牌发布，标志着府谷海红果正式纳入榆林市农业品牌矩阵，将极大提升产品影响力和竞争力，为府谷农业产业升级注入新的动能。

从“千年贡米”的鱼河大米，到“百谷之王”的红花荞麦，再到“果中钙王”的海红果，这些浸润着榆林泥土芬芳的特色品牌，正借农高会的东风，从黄土高原走向全国百姓的餐桌。榆林市农业农村局相关负责人表示：“下一步，我们将持续深化品牌强农战略，不断延伸农业产业链条，大力推动农文旅深度融合，让特色农业产业真正成为榆林乡村振兴的强劲‘引擎’。”

记者 陈静仁 李杰 刘浩波 王重阳