6月25日，榆林市举行2025“清爽榆林”文旅消费季活动新闻发布会。此次“清爽榆林”文旅消费季活动以“风自长城起、歌从陕北来、重走转战路、清爽游榆林”为主题，将于7月至9月全面展开，通过151项特色活动、8条精品线路及多重惠民政策，打造多业态融合的文旅消费盛宴。活动采取“主会场+分会场”模式，主会场设在榆林中心城区，12个县市区及园区设分会场。

在中国旅游版图上，榆林是一个十分诱人的地方。这里既有丰富的历史文化遗产，又有叹为观止的自然景观，还有现代旅游设施的完美加持。榆林古城是明清时期九边重镇中的一个，内有文昌阁、万佛楼、新明楼、钟楼、凯歌楼、鼓楼等6座明清楼阁，登楼远眺，南有凌霄塔、北有镇北台，可谓古韵十足、穿越时空。除此，古城内还有许多保存完好的四合院，明柱挑檐、回廊别致，独特的建筑风格让人留恋。

除了历史文化遗产，榆林的自然景观也非常丰富。红石峡内红岩对峙，榆溪河穿峡而过，两岸峭壁上刻有真草隶篆，被誉为“塞上碑林”。登上明长城现存最大的烽火台——镇北台，可以极目远眺，苍茫大漠与边塞风光尽收眼底。榆林这片广袤的土地，不仅承载着丰富的旅游资源，更孕育了众多地方特产。清涧粉条、米脂小米等特产，见证着这片“北大门”的丰饶与活力。各种特色小吃，各种非遗技艺，让来过此地的游客大呼过瘾。

旅游是高层次的精神追求，人们只有在温饱无虞之后才会滋生出旅游的诉求与愿望，而且这种诉求会随着物质生活水平的不断提高而同步加强。旅游产业之所以会成为国民经济的重要支柱，就在于中国如期建成小康社会，创造了人类减贫史上的奇迹，为发展文旅事业提供了前提条件、打下了坚实基础。尽管如此，人们在旅游目的地的选择上依然会格外挑剔，有什么特色，有没有“金矿”，性价比如何，能不能获得更为深刻、更加愉悦的旅游体验，等等，都是选择目的地的考量因素。也就是说，单有旅游资源还嫌不够，还要在旅游产品和服务上出新出彩，匠心独具、诚意满满，才能增强引流打卡的“磁吸力”。

近年来，榆林文旅爆火“出圈”，与他们的努力直接有关。以榆林古城为例，自2021年起，榆林发起“相约榆林 对话古城”更新计划，在保证老街整体风貌统一的基础上，“渐进式”更新文化资源、文旅业态。创新推出“非遗+”模式，小剧场每日都有榆林小曲、陕北说书等非遗演出，非遗工坊开设剪纸、泥塑等体验课，也向游客售卖非遗作品。经过多年保护开发，古城购物、餐饮、住宿、非遗展示、汉服体验、街头演艺等多种业态如今蓬蓬勃勃，能够满足游客不同需求。为了方便游客，榆林古城开通免费摆渡专线，6个停靠站、5分钟一趟的运行频次，受到市民游客的点赞。今年年初，榆林古城休闲街区被认定为第四批国家级旅游休闲街区，不断书写昔日万商云集的辉煌。

即将开启的“清爽榆林”文旅消费季活动，更是让人充满期待。一是内涵特别丰富。无论是主会场策划星光大道、诗词大会、明星演唱会、陕北说书大会、万人腰鼓展演、美食大赛等33项活动，还是分会场推出非遗技艺展演、实景剧演出、徒步越野赛等特色项目，都会让人在游牧文化、边塞文化、黄土文化、民俗文化和现代元素的交汇融合中感受中华文化的博大精深。二是特色十分明显。今夏榆林平均气温23℃，清凉气候十分宜人，叠加151项活动矩阵，为游客呈现“清爽榆林”的多元魅力。三是实惠彰显诚意。7月10日起分两阶段发放21期电子消费券，覆盖景区门票、电影票、三日游线路及专项活动四大类，市外游客凭抵榆交通票可享统万城、白云山等6处A级景区及24家酒店7日内门票餐饮住宿折扣；全国小、初、高毕业生持准考证，可免票游览红石峡、镇北台、红碱淖、波浪谷等14处景区，优惠期持续至8月31日。

“千山远向云霄列，一水环从沙漠来。”有资源、有特色、有创新、有诚意，努力激活的榆林文旅市场，一定会让游客不虚此行，获得终生难忘的美好体验。

雷钟哲