网红主播领着村民扭着秧歌直播卖苹果。马哲 摄

“看，子洲山地苹果，脆甜多汁，每颗都是冰糖心……”陕北的冬季寒气逼人，子洲县裴家湾镇拓家峁村的农家院落里却热闹非凡，网红达人“庞掌柜”手持红苹果，一边扭着欢快的陕北秧歌，一边向直播间的网友推介家乡特产。这场将非遗与农产品销售巧妙融合的网络直播，不仅让子洲山地苹果收获了超高人气，更翻开了当地农特产品线上推广的新篇章。

2025年，子洲山地苹果喜获丰收，全县总产量突破10万吨。如何让“丰收果”变成“致富果”？子洲县立足本土资源禀赋，将培育扶持“乡土网红”作为破解农产品销路难题的关键抓手，引导群众用好手机这一“新农具”，把直播带货打造成增收致富的“新农活”，全方位推动农特产品走出大山、走向全国。

苗家坪镇梁渠村的返乡青年拓鹏龙，正是这一政策红利的受益者，他的创业故事成为子洲县电商扶持成效的生动注脚。“最初面对直播镜头时，我紧张得连话都说不利索，根本没法和网友顺畅互动。”回忆起创业初期的窘境，拓鹏龙至今印象深刻。幸运的是，当地政府的精准帮扶为他解了燃眉之急：不仅为他提供了专业的直播场地和设备，还组织了系统的电商运营培训，从主播话术、产品包装到流量运营，全程给予专业指导。“政府主动帮我们对接资源、破解难题，让我的电商之路越走越稳。”拓鹏龙感慨道。

如今，拓鹏龙的直播基地已实现“拎包入驻”，他自主培养的2名主播也能独当一面，其创办的公司去年销售额突破1000万元。致富不忘乡邻，拓鹏龙每年都会拿出直播销售额的1%给当地村民分红，真正实现了企业发展与农民增收的双赢。

在子洲，像拓鹏龙这样的网红达人正不断涌现，这背后离不开当地政府对电商人才培养的强力支撑。子洲县创新实施“引进来”与“走出去”相结合的双轮驱动策略，一方面邀请电商领域专业导师赴县集中授课，为本土人才传授直播技巧、运营经验；另一方面组织本地网红达人赴洛川、渭南等苹果主产区进行考察交流，学习先进营销模式，拓宽发展视野，提升实战能力。此外，该县还出台专项奖补政策，对年成交额超200万元的带货达人给予3万元至5万元的奖励，进一步激发了各类人才投身电商领域的积极性。

政策加持下，子洲县农特产品线上销售成效显著。据统计，2025年仅山地苹果一项，通过电商平台就销售50多万公斤，销售额超1000万元。“我们正在全新打造2个融合陕北特色的直播基地，计划引入外地优质直播达人，吸引子洲籍网红回乡创业，不断释放乘数效应。”子洲县工业商贸局副局长王亚洲介绍。下一步，该县还将持续丰富直播场景，把传统节庆、地方文化等元素更多地融入直播中，让子洲农产品不仅“种得好”，更能“卖得好”，让更多农民共享电商发展红利。

通讯员 高少莹 马哲