主播热情推荐米脂特色农产品。杨晓慧　摄

近日，走进米脂县电子商务孵化中心，一间间直播间灯火通明，主播们正热情推荐小米、苹果、杂粮等特色农产品。只见镜头前的小米色泽金黄、颗粒饱满，山地苹果红润香甜，引得网友纷纷下单。这些“土特产”正搭乘电商快车，跨越山川，走上全国千家万户的餐桌。

2025年，米脂县立足县域特色农产品资源禀赋，以“培育主体、搭建平台、畅通渠道、品牌赋能”为主线，全面推进电商产业转型升级，大力发展直播电商新业态，持续完善服务体系，有效激活县域经济发展新动能。

孵化培育强根基——

打造电商“强磁场”

米脂县坚持把孵化培育作为推动电商发展的关键抓手，不断优化创业生态、强化平台支撑。 2025年，新增4个优质电商创业孵化项目入驻县电子商务孵化中心，在孵企业总数达26家，形成集聚发展、协同共赢的良好格局。

该县聚焦人才短板，积极引进专业直播电商第三方服务机构，提供达人孵化、伴教陪跑、直播运营指导等全链条服务，全年累计开展辅播服务240余场，助力合作账号精准涨粉1.6万余人。组织开展5期直播电商专题培训，覆盖返乡大学生、创业青年、电商从业者等154人次，成功培育本土优质主播11名，为电商产业可持续发展注入强劲人才动能。

同时，成立直播电商行业联合工会，吸纳从业人员255名，通过权益保障、沟通对接、资源链接，推动行业向规范、健康、有序方向发展，构建起“企业+人才+服务”三位一体的良性生态。

产销对接拓市场——

农特产品“出山出圈”

“以前愁销路，现在愁产量！”银州街道高西沟村村民高治茂的话道出了米脂小米畅销的喜人态势，也折射出米脂特色农业提质增效、品牌化发展的显著成果。

围绕米脂小米、杂粮、山地苹果等特色农产品，米脂县以拓宽销售渠道、助力农民增收为核心，主动“走出去”拓市场，组织企业赴北京、上海、广州、西安等地参加农产品产销对接活动，集中展示展销优质农特产品，提升“米脂味道”品牌知名度与市场影响力。

更令人欣喜的是，一场场“沉浸式”直播助农活动在田间地头火热开展，不断增强消费者的信任，提升产品转化率。米脂县组织本土主播走进高西沟村，通过实地探访、品质讲解、现场试吃等方式，让网友“看得见、尝得到、信得过”。2025年，全县农产品网络销售额达4.01亿元，同比增长32.8%。电商，正成为农民增收的一把“金钥匙”。

此外，在杭州成功举办米脂小米高质量发展大会暨产销对接活动，组织县域重点电商企业集中参展，现场达成多项合作意向，签订4个合作协议，总签约额达1.28亿元，实现品牌“走出去”与市场“引进来”双向发力。

政策红利精准达——

企业发展“轻装上阵”

“奖补资金及时到账，让我们有更多资金投入品牌建设和物流升级。”获得奖补的陕西银波农产品开发有限公司负责人冯亚波表示。

政策扶持精准发力，发展信心持续增强。2025年，米脂县严格落实电商发展扶持政策，完成首批电商产业奖补资金兑付，共计163.76万元，惠及6家电商企业；同步组织申报第二批奖补项目，确保政策红利直达市场主体，切实为企业减负增效，筑牢产业发展“政策护城河”。

年末消费旺季，米脂打出一套“组合拳”：2025年12月28日至31日成功举办“榆林好物助农专场直播活动”，政府发放百万补贴券，实行“下单立减20%”优惠，邀请“陕北霞姐”“丹霞春姐”等知名乡土主播参与，在快手、抖音平台销售小米、土鸡、手工挂面、铁锅等特色产品，累计实现订单12.18万单，销售额达529.13万元，掀起“云购米脂”热潮，实现流量变销量。

通过“政策+品牌+活动”三轮驱动，不断激发电商产业内生动力，推动电商从“量的扩张”向“质的提升”转变，让“土特产”走出大山，让“新农人”站上舞台，为乡村振兴注入强劲动能。

记者 杨晓慧