“家人们看过来！子洲山地苹果脆甜多汁、果肉饱满，是地道的高原冰糖心苹果，还有国家地理标志产品子洲黄芪、子洲黄豆，都是黄土高原孕育出的原生态好物。”近日，在子洲县电子商务服务中心助农直播基地，乡土主播面对镜头热情推介本地农特产品。

近年来，子洲县依托村播新业态，借助网络直播打通外销通道，让藏于黄土沟壑间的优质土特产走出深山、走向全国，探索出一条数字赋能、农户增收、产业提质的乡村发展新路径。

筑强直播阵地 夯实助农发展根基

“以前家里的苹果、核桃只能运到乡镇集市摆摊售卖，路途远、客源少，遇上丰产年份滞销，一年的收成难以变现。现在电商主播免费提供良种，秋收后还以略高于市场价统一收购，种植收益有了稳稳的保障。”谈及村播带货带来的改变，苗家坪镇种植户拓俊礼满是欣喜。作为最早搭上村播快车的农户之一，她的经历正是子洲县以村播助农增收的生动缩影。

立足本土农产资源丰富、外销渠道狭窄的发展痛点，子洲县把电商助农作为拓宽群众增收渠道的重要抓手，大力推行订单农业发展模式，从源头解决农户产销难题。同时，常态化开展直播运营、产品讲解、短视频剪辑等公益电商培训，累计培训本土人才千余人次，鼓励基层干部、返乡青年、乡土达人参与直播带货，不断降低普通农户线上销售门槛，为村播助农长效运转筑牢软硬件支撑。

畅通产销链条 拓宽群众增收路径

规范化的运营模式，是直播带货稳步发展的关键。子洲县构建起“农户种养、主播推介、团队运维、物流直达”的完整闭环：农户负责种植山地苹果、核桃、小杂粮等特色产品，主播负责实景讲解、线上引流下单，幕后团队开展货品分拣、称重精选、打包封装、客服答疑、对接物流等服务，前后台协同发力，既打消农户产销顾虑，也让消费者买得放心。同时，基层干部参与直播，以接地气的语言、有温度的讲解传递农产特色，拉近与消费者的距离，持续提升直播间人气和带货影响力。

小小直播间串联起田间地头与线上大市场，助农成效持续凸显。目前，全县已培育本土带货主播500余名，打造出“庞掌柜”“拓鲜生”等一批电商品牌，常态化开展助农直播，上架销售农特产品35种，年均直播1000余场，线上年销售额突破千万元。依托直播场景的品质溯源展示，以往多以原材料低价外销的子洲黄芪，衍生出黄芪茶、黄芪饮片等深加工产品，附加值大幅提升，真正实现优质优价，推动特色产业由粗放售卖向品牌化转型。

深化业态融合 激活乡村振兴动能

随着村播产业持续壮大，农村末端物流覆盖不足、高水平本土主播短缺、直播内容同质化等问题逐步显现。针对这些发展短板，子洲县靶向施策，精准破题，全方位补齐电商发展短板。该县整合快递企业与村级快递站点资源，打通农产品出村进城物流链路；分层分类优化主播培训课程，分级培育新人、成熟主播、头部带货达人，搭建可持续成长的人才梯队；组建田间流动直播小队，深入种养一线实景直播，丰富直播场景与内容。

着眼长远发展，子洲县持续深耕电商助农模式，不断丰富直播选品、完善全域物流体系，大力推进“直播+特色产业+乡村文旅”深度融合。依托本土特色农事节点，后续将推出系列主题直播活动，以镜头为媒展示黄土高原生态风貌与传统农耕文化，进一步放大子洲农产品品牌影响力，延伸电商产业链条。

数字活水浸润乡村，村播业态赋能增收。如今，一间间直播间已然成为农户增收的“致富屋”、特色产业升级的“助推器”。下一步，子洲县将持续做强电商助农特色品牌，以数字电商持续激活乡村内生发展动能，稳步走出农业增效、农村提质、农民富裕的乡村振兴新路子。

通讯员　王强