石家湾镇电商直播拓宽农产品销路。通讯员　边瑞　摄

“家人们看过来，刚摘的石湾桃脆甜多汁，直播间限时福利，错过再等一年！”每到晚上8点，在石湾镇助农直播间，主播手持新鲜上市的石湾桃，用接地气的语言吸引着屏幕前的消费者，这样热闹的场景已成为当地常态。该直播间自去年10月15日开播以来，聚焦本地优质农特产品，从苹果、地软、干菜，到辣椒面、苦菜茶、苜蓿，再到应季的杏、桃、苹果，销售品类不断丰富，销量持续攀升，截至目前累计销售额突破25万元，成为当地打通农产品外销通道、带动农户增收的重要抓手。

石湾助农直播间的红火，不仅让“横山味道”通过云端走向全国各地，更成为当地破解农产品外销难题的关键抓手。“石湾水果品质好、口感佳，是地道的地方特色农产品，但受地理位置限制，离县城远、山路多，运输时效和新鲜度保障难度大，销售范围一直受限。”直播间负责人坦言，正是看到这样的痛点，他们才希望借助直播间的平台优势，通过线上销售的方式打破地域限制，让更多消费者了解并购买到石湾的优质水果，既能帮助当地农户拓宽销路、增加收入，也能让优质农产品走进更多家庭。

近年来，横山区锚定乡村振兴目标，依托自身资源禀赋与产业根基，以“陕北横山”区域公用品牌为核心抓手，着力培育农村数字经济新业态，并推进土特产直播带货，通过品牌赋能与数字助农双轮驱动，持续为乡村产业高质量发展注能。

电商助农的红火势头，离不开专业人才的支撑。横山区为强化本地电商人才储备，助力农产品通过线上渠道拓宽销路，开展了针对性的电商技能培训，为新农人及直播从业者搭建学习提升平台。

近日，走进横山区电子商务服务中心培训室，近30名新农人和直播学员专注学习电商技能，此次培训围绕电商运营核心需求，设置了实用性极强的课程，从网上直播开店的全流程拆解讲解，到能吸引流量的视频文案创作技巧，再到视频剪辑手把手实操训练，覆盖了从前期筹备到后期运营的关键环节，帮助学员构建完整的电商技能体系。学员还走进城关街道的桃子采摘园，在田间地头实战演练展示农产品的新鲜度，与消费者互动交流，切实提升直播带货能力。

有了直播间的渠道和人才支撑，横山区丰富的农特产品矩阵更成了电商助农的“硬底气”。依托独特资源禀赋，当地培育出了一系列优质农产品：肉质鲜嫩、无膻味的横山羊肉，颗粒饱满、营养丰富的横山大明绿豆，品类齐全的小米、糜子、荞麦等小杂粮，果香浓郁、含糖量高的山地苹果，还有肉质肥美、生态健康的稻田蟹。这些产品共同构成了“陕北横山”区域公用品牌的核心，为农产品走向更广阔市场打下基础。

此外，横山区进一步抢抓数字经济机遇，聚焦特色农产品销售环节，凝聚青年助农力量与网络正能量，积极探索“线上直播+线下产销”双轨模式。线上通过直播直观展示农产品特色，减少中间流通环节，让收益直接惠及农户；线下则通过产销协同进一步拓宽渠道，切实解决农产品销路单一的问题。

下一步，横山区将持续发力打造“陕北横山”区域公用品牌，培养一支扎根乡村、懂农业、会直播、善经营的多元化新农人和电商主体队伍，以品牌化、标准化、服务化推动电商助农提质增效，让更多横山优质农产品通过互联网走向更广阔的市场，为乡村产业全面振兴注入新动能。

记者　刘勃江　通讯员　吴文英