谨防花式宣传“出圈”变“出丑”
来源：榆林日报 时间：2025-05-27 09:31:11 编辑：李 娜 校对：李强 责编：王丹
近期，基层干部花式宣传家乡、推介特产的现象引发社会关注。值得肯定的是，这种探索体现了干部队伍主动适应新媒体传播规律的责任意识，是践行网上群众路线的有益尝试。但创新探索不等于“博眼球”，必须谨防政务传播创新误入形式主义歧途。
文旅竞争、村庄比拼，其本质在于产品与特色、服务与体验的争先，而非靠猎奇赚取流量、以扮丑博取眼球。一些地方的“出丑”视频播放量虽破百万，但酒店预订量却毫无增加。与之形成鲜明对比的是，“贵州村超”“淄博烧烤”“哈尔滨冰雪”等成功案例，深度挖掘地方特色、提升服务水平、丰富多元业态、强化精准治理，把握文旅竞争的制胜之道与长远之计。
基层干部宣传家乡，应切实回归到对本地特色的深度挖掘与精准展示上。陕西袁家村凭借关中民俗的“土味”留住乡愁，贵州村超以纯粹的热爱点燃全民热情，这些案例都是本土文化自信的典范。同时，基层干部还需聚焦体验升级，将服务打造为“金招牌”。淄博烧烤通过全城联动的“宠客模式”，新增烧烤专线、设立巡逻队、商户签订“诚信承诺书”，以把游客当家人的真诚态度，展现出比任何短视频都更具说服力的服务精神。
基层干部自带“信任背书”的优势，若想将这份优势转化为实实在在的传播效能，就要做到宣传姿态有“温度”，摒弃表演式宣传，用真诚打动人心，掌握最动人的“流量密码”；宣传内容有“厚度”，文旅宣传是对地方精神的系统性表达，基层干部应当好“文化翻译官”，将本土资源的“冷知识”转化为大众喜爱的“热内容”；行动有“力度”，要聚焦补短板、强弱项，完善旅游设施，优化服务流程，健全监管机制，确保“线上种草”与“线下体验”相匹配，真正实现宣传效果与服务质量同步提升。
李妮妮
