展示农副产品

田间带货

特色美食

购买鲜桃

书法交流

赛事引流

义诊便民

金秋塞上，烟火升腾。 8月8日至28日，2026年“清爽榆林·阜美靖边”商农文旅体融合促消费活动暨焕新升级的传统“七月会”成功举办。此次活动打破传统民俗展会单一发展模式，创新打造“ 1个主会场+5个特色分会场”全域联动格局，聚焦商贸展销、特色农业、文旅体验、文体赛事、数字电商、惠民服务六大核心板块，以节庆聚人气、以产业激活力、以服务暖民心，让这一承载地方记忆的老牌民俗盛会迭代焕新，激活县域消费市场潜能，为靖边经济社会高质量发展积蓄了澎湃动能。

烟火聚市

多元业态提振消费信心

市井烟火升腾，市场活力迸发。本次活动主会场功能布局全面优化，布设标准摊位、流动摊位700余个，配套演艺舞台、特色景观、全域网络等硬件设施，逛展体验、展会品质大幅提升。

美食展区汇集榆林12个县市区老字号风味与非遗特色小吃，本土经典美食备受群众青睐，特色小吃单日销售额稳步走高，传统饮食文化在市井烟火中焕发新生。汽车展销专区同步发力，集中展示新能源及家用主流车型，叠加市级消费补贴、以旧换新等惠民政策，有效撬动汽车消费市场。同时，会场配套布设全年龄段亲子游乐设施，丰富消费场景、聚拢展会人气。

营商服务暖心护航，惠民举措落地见效。此次活动全程免收商户各类场地及运营杂费，切实降低经营门槛、减轻商户负担。城区开通免费公交专线、增设专用停车位，公安、市场监管等部门全程值守保障，畅通交通秩序、规范经营环境。

同时，以便民惠民、聚商旺市为核心，通过丰富业态布局、落实减负政策、完善配套服务，盘活市井与夜间经济，让传统集市焕发崭新活力，提振消费信心，拉动县域商贸经济稳步升温。

节会赋能

农特产品拓宽振兴新路

以节为媒兴农产，以展赋能促增收。此次活动依托靖边丰富的特色农业资源，专门设置农特产品展销区，为本土优质农产品搭建集中展示、推介交易、对外出圈的平台，让藏于乡野的绿色优质农产品走出田间、走向市场。

展会现场，农产品品类丰富，太空南瓜、特色火龙果、林下散养土鸡蛋等优质农产品集中亮相，全方位展现了靖边现代农业的发展成果。

立足助农增收、产业振兴目标，展会同步搭建政企、农商精准对接平台，推动县域农业合作社、家庭农场与商贸企业深度交流、洽谈合作。活动期间，12家县内国有、民营企业，与12家村集体经济合作组织、10家限上企业达成合作，累计签约订单总额915万元。

借助节庆展会载体，靖边县持续探索“节庆+农业+产销”融合发展新模式，打通农产品销售堵点、拓宽增收渠道，实现节庆引流、产品增值、产业增效、农民增收的多重效益，为乡村产业振兴夯实坚实基础。

文脉相融

传统民俗焕发全新生机

市井烟火融文脉，民俗展演润人心。活动期间，多样文化活动轮番上演，非遗技艺、书香体验、文艺演出精彩不断，让群众在逛会之余近距离触摸本土文化。

展会现场设置书香文创展区，陈列本土著作、少儿读物、创意文创等品类，书法志愿者现场挥毫送福，让群众近距离感受传统笔墨文化魅力。剪纸、柳编、古法榨油等非遗技艺实景展演，秦腔大戏、陕北说书、民俗秧歌、文艺汇演等轮番登场，沉浸式展现了边塞民俗风情，让传统民俗文化可感可触、深入人心。

多点联动、全域出彩。各特色分会场立足自身资源优势，打造差异化文旅体验。宁条梁镇复原百年古镇集市风貌，复刻老集市烟火韵味；龙洲镇依托丹霞山水资源，举办文旅艺术节，开展篝火晚会、非遗展演等特色活动；靖边印象美食街区持续激活夜间经济，客流和营收持续攀升。全域联动的文旅场景，不断延伸节庆热度、丰富消费业态，让传统民俗文化在新时代焕发全新生机。

赛事引流

体旅融合激活发展动能

体育赋能盛会，赛事点燃活力。活动期间，陕西省群众体育五级联赛暨第四十一届干部职工篮球赛成功举办。本次赛事规格高、覆盖面广、参与性强，共吸引49支代表队、600余名运动员参赛，设置多组别、百余场精彩对决，跨区域群众体育交流氛围浓厚。

赛场上，参赛队员奋勇拼搏、竞技争先，充分展现团结奋进的体育精神。赛事线下观赛群众超7万人次，线上直播观看量突破百万，形成全民关注、全民参与的热烈氛围。

靖边立足“体育+文旅”融合发展思路，以精品群众赛事汇聚全城人气、带热节庆消费、擦亮城市体育名　片。

“本次赛事有效集聚了全城人气、带热了节庆氛围，进一步丰富群众文体生活，是一场辐射周边、全民参与的精品群众体育盛会，真正实现‘办一场赛事、聚一方人气、兴一片产业’的发展目标。”靖边县体育事业发展服务中心副主任杨俊伟说。

云端助力

直播电商开辟助农赛道

线上云端赋能，线下实体升温。此次活动创新打造“线上+线下”双向联动消费模式，举办首届直播技能大赛暨农村电商带头人赛事，以数字电商为县域特色产业开辟全新发展赛道。赛事以“赋能新农人，云卖靖边货”为主题，采用采风实训、专业授课、直播竞技一体化模式，吸纳县域及周边网红达人、新农人参赛。通过系统化电商培训、实景化带货比拼，有效提升了本土从业者直播运营、产品推介、流量变现能力。

赛事期间，乡镇干部化身主播为本土农产品代言，本土乡村主播、励志达人踊跃参赛，陕北头部网红倾情助阵，集中推介靖边特色果蔬、杂粮、非遗产品等优质好物，直播间热度持续攀升。

靖边县工业商贸局局长曹林露表示，今后将持续做好商农文旅体融合文章，完善电商人才培育体系，延伸农业产业链条，丰富乡村文旅场景，不断夯实县域产业发展根基。

服务惠民

精细运作彰显民生温度

热闹的节会背后，处处可见民生关怀。此次活动坚持惠民利民初心，整合公共服务资源，打造“逛展会、找工作、学政策、享服务”一站式便民平台，让节庆盛会惠及千家万户。活动累计投放470万元市级惠民消费券，覆盖餐饮、零售、文创等多业态，实打实让利惠民，持续释放消费红利。

就业服务精准下沉，专场招聘会汇聚58家优质企业，提供2829个就业岗位，助力群众就近求职。医疗公益、政策宣讲、志愿帮扶等便民服务同步落地，医疗机构开展免费健康筛查、理疗服务，志愿服务岗全程提供饮水、帮扶、咨询等暖心服务，爱心商户开展公益活动，用微小善意传递城市温情。市场监管部门全程巡查值守，严守食品安全底线、规范经营秩序、高效调解消费纠纷。同时，主会场演出实况同步在城区大屏转播，让全城群众共享盛会红利，实现惠民服务全域覆盖。

盛会启新篇，融合促发展。升级焕新的“七月会”，打破了传统办会模式，实现业态、场景、服务、理念全方位升级；集中展示了靖边特色农业、非遗文化、群众体育、数字电商发展成果，有效提升了城市美誉度，丰富了群众精神文化生活；打通了“田间地头—展会市场—云端终端”产销链路，培育了夜间经济、网红经济新业态，让传统民俗集会成为提振消费的“催化剂”、乡村振兴的“助推器”、民生幸福的“暖心台”。不仅为常态化开展大型文旅促消费活动积累了宝贵实践经验，更印证了靖边商农文旅体全域融合发展路径的可行性。

据统计，活动累计进场人流量突破80万人次，直接消费营业额达1.1亿元，带动限额以下线下实体营收1.47亿元，实现了聚人气、旺商气、惠民生、促振兴的多元目标。

（本版照片均为白凌燕摄）

记者　赵娜　通讯员　白凌燕　郝建祺