农历腊月廿三，2026“陕北榆林过大年”暨冰雪旅游促消费活动启动，这项全民参与的春节文化品牌活动，已行至第九届。

与往年不同，此番启幕正值市委五届十次全会审议通过《关于加快建设文化强市的建议》后的首个春节。

一场将持续20余天、覆盖全域，集冰雪体验、民俗展示、惠民消费于一体的新春文旅盛宴，升腾起塞上古城最浓郁的年味。

根脉与新生——本土文化自信的觉醒

年，是中国人最深层的文化编码。“陕北榆林过大年”的独特气质，源于对文化根脉的系统守护与当代表达。

“十四五”以来，榆林持续健全非遗保护机制，出台多项管理办法，累计建成市级非遗综合展馆1个、陕北民歌博物馆1个、综合性非遗展示馆7个、专题性非遗馆9个、县级以上非遗传承所（点）159个，现有国家级非遗代表性项目12项、省级100项……这份厚重的文化家底，正是“陕北榆林过大年”活力与创造力的源头。

在此基础上，“陕北榆林过大年”活动已成为唤醒本土文化自信的重要载体。 2023年首届中国非物质文化遗产保护年会在榆林举办，榆林也成功获批国家级陕北文化生态保护区。在全国秧歌展演活动上，从本土秧歌队汇演，到吸引国内外38支团队同台展演、线上线下数千万观众关注着这场文化盛会，榆林年味吸引越来越多外地游客专程前来体验。 2026年展演活动，将首次引入机器人秧歌队、千架无人机展演等科技元素，推动传统民俗焕发时代新韵。

文化自信，源于自知，成于展现。当嘹亮高亢的民歌、热烈欢快的秧歌、非遗大集上的特色美食与手工艺品，从历史深处走入日常街巷，这份文化遗产便完成了从“被保护”到“被需要”的关键一跃。

流量和留量——塑造榆林文旅新繁荣

文化活力的释放，正加速转化为文旅产业的核心竞争力。

线上，2024年秧歌展演在抖音、快手等平台相关话题播放量突破10亿次；2025年全国秧歌展演直播在线观看人数累计超7000万人次，品牌声量持续放大。

线下，2025年全国秧歌展演吸引现场观众超60万人次，单日吸引游客10万人次，带动春节假期旅游收入达14.72亿元，同比增长15.17%，实现了“流量”与“留量”的双重收获。

展演活动上，神木秧歌队凭借《忠勇杨家鼓》火爆出圈后，走出国门赴欧洲演出，是品牌影响力从区域辐射向国际延伸的生动注脚。 2025年，全年接待国内游客超4337万人次，接待国内游客总花费306亿元。

流量转化为留量，关键在于系统性的产业配套与体验升级。围绕“陕北榆林过大年”IP，市文旅局推出覆盖红色、民俗、历史、冰雪、美食的多元主题旅游线路，今年重点打造的6条春节旅游线路，将“塞上冰雪奇缘”“陕北民俗文化”“古城文化休闲”等主题串珠成链，形成“核心展演+深度体验+全域消费”的完整生态。

服务设施同步提升，31家星级饭店、67家旅行社、2家全国丙级民宿持续优化服务；动车班次加密、旅游专线优化、智慧旅游服务平台全覆盖，为游客提供更加便捷舒适的出行体验。

共建与共享——文化发展成果惠及于民

文化建设的根本目的，在于满足人民精神文化需求，促进社会共享发展成果。“过大年”活动的持久生命力，正源于其广泛的群众参与性。

秧歌展演期间万人空巷的欢腾，是市民文化认同与自豪感的最直接体现。而“陕北榆林过大年”IP的壮大，更催生了遍布城乡的发展成果：榆林卫城、夫子庙文化旅游步行街、佳县赤牛坬村、神木高家堡古镇等一批文化精品项目和商业体的兴起。“榆林古城六楼民间展演”“非遗小剧场”“榆阳书场”“梅花小戏台”等常态化品牌活动的形成，在创造就业的同时，也丰富了群众文化生活。

今年，适逢省一冬会的成功举办，榆林推出多项惠民举措，门票减免、冰雪消费券、体育场馆实行低价或免费开放等措施，让市民游客共享“冷资源”催生的“热经济”，欢度新春佳节。

“陕北榆林过大年”的实践，生动诠释了文化建设中社会效益与经济效益的统一。不止于“年”，更在于“城”。立足“十五五”开局之年，这个深度融合传统与现代的“陕北年”，为榆林文化强市建设注入了强劲而自信的开局之力。

记者　白万能