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开心麻花:提高储备 捕获舞台外的市场机遇

发布日期:2020-03-27 10:10
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一场疫情的出现,让开心麻花原计划的数百场演出相继取消,并产生了不可避免的损失。但危机中也存在着契机,据开心麻花演出事业中心版权与产品中心总监洪晔透露,疫情发生以来,开心麻花在保证线下演出作品剧本创作工作持续推进的同时,还尝试推出了线上剧场以及短视频与直播等不同形式的线上产品,不仅积累了新的创作经验,也让开心麻花决心在未来进一步探索线上线下打通的模式,挖掘更大的发展可能。

特殊时期特殊对策

对于喜爱开心麻花舞台作品的观众而言,在空闲时间去线下剧场观看一场演出已成为一种休闲娱乐方式,但新冠肺炎疫情的出现,令开心麻花不得不相继取消旗下的线下演出业务。

北京商报记者了解到,截至4月底,开心麻花在全国取消了数百场演出,其中既包括《贼想得到你》《瞎画艺术家》《窗前不止明月光》《乌龙山伯爵》、音乐剧《爷们儿》、儿童剧《舒克和贝塔之克里斯王国》在内的十几部开心麻花原创剧目,也包括开心麻花原本预计要从国外邀请的演出《胶带很忙》等。这不仅给开心麻花带来了直接的票房损失,一些围绕演出开展的宣传、活动、商务合作的延期和取消也带来了间接的损失。

面对突如其来的变动,开心麻花在第一时间为观众提供了退票服务,同时也根据疫情的情况随时调整接下来的演出安排,而演出的暂停也并未让开心麻花停下手中的剧本开发工作。

洪晔表示,线下演出产品创作阶段的剧本开发工作并没有受到疫情的影响,所有的剧本开发工作都在线上进行中。“我们一共有几组主创,在进行2020年新的舞台剧产品的创作,以前主创都是见面开会讨论,现在变成了线上会议讨论创作,虽然讨论时长会受到限制,同时大家的创意可能会沟通得没有那么明确彻底,但主创都在努力克服,并且逐渐习惯了这样的创作讨论。疫情过去后,我们的演出新产品都会逐步地进入到制作阶段。”

打通线上攒经验

在线下演出作品创作工作持续推进的同时,开心麻花也在探索更多演出新模式,并在线上实现多种产品类型的尝试。

首先不可不提的便是开心麻花作为西瓜视频、今日头条、抖音线上“喜剧场”的入驻品牌,以2019年底推出的年底大戏《贼想得到你》为基础推出的衍生产品《贼想得到你前传》于3月14日正式上线。除此以外,开心麻花在短视频及直播领域也进行了相应的尝试,不仅与微博一起开展了花样宅家挑战,同时《瞎画艺术家》剧组以及《醉后赢家》中的音乐剧演员也都在抖音、一直播等平台,直播分享剧目的内容和幕后故事。

在洪晔看来,与线下产品不同,这些体量较轻的线上产品的创作周期更短,产品更新迭代的速度比线下更快,内容比线下产品更需要与观众的交互感,是这个特殊阶段的产品需求。而这些线上内容的尝试,一方面能让开心麻花的观众在疫情期间看到新作品,也能通过播出平台为开心麻花吸引更多受众,且这也能促使开心麻花去探索更多演出产品的盈利模式,创作者也在这个特殊阶段积累了新的创作经验。

值得注意的是,把线下演艺内容搬上视频平台,并不是简单平移就可以做到的。洪晔表示,以现场感、即时性见长的舞台剧演出形态直接搬到线上,效果显然不能和针对镜头语言制作的影视作品比较,因此怎样才能“扬短避长”成为首先要考虑的事情,比如如何将舞台作品用光区切换表演场景的叙述方式与镜头语言相结合等。而在创作上,则要考虑内容与表演如何适当加入与观众的交互感,并以适当的方式实现在演舞台剧IP视频化。

演出行业分析师黎新宇认为,不只是舞台剧,其他形式的线下演出在迁移至线上平台时均会面临多种挑战,包括镜头、灯光、声效的使用均会有所差异,尽管此前已有部分从业者进行过尝试,但对于整体行业而言更多还处于探索的阶段。

延展产品线谋多赢

现阶段新冠肺炎疫情正逐步被控制,同时国内多地也相继发布指引,帮助演出行业在未来能够逐步有序实现复工复产,此时的演出从业者也在思考着下一步的发展,并事先进行着各项准备。

据了解,现阶段开心麻花也正在为后续的工作进行着准备工作,其中在新舞台剧产品的创作、储备方面,开心麻花一边筹备每年最重要的新产品——开心麻花年底大戏,一边也在寻找优秀的主创,一起开拓新的产品线。与此同时,开心麻花还正在筹备青年戏剧节,按照计划,该戏剧节预计于2020年下半年推出,涵盖邀请单元和新人单元,届时开心麻花会通过戏剧节寻找优秀的新人主创,并在资金、创作、制作上给出支持,孵化新人新作品。

在剧评人蒋颖看来,此次疫情的出现令演出行业更加深刻地意识到探索新模式、拓展新空间的重要性,短时间内调整上线的新产品和新合作也让从业者能够通过亲身体验感受到其必要性,并进一步明确今后自身的发展方向,以便率先做好布局。

洪晔表示,“这次疫情中我们的大胆尝试也获得了一些成果和经验。对我们来说,一是之后要增强线上产品的制作和储备,这种储备包括了多种产品类型下创作团队、制作团队、演员、渠道的储备等等;二是要积极探索线下线上打通的模式,而不是简单地复制已有的线下产品到线上,探索线下演出的多元盈利模式。降低风险,发掘可能”。北京商报记者 郑蕊 伍碧怡

本文来源: 北京商报编辑:石麒会

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