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创新营销方式 汉中旅游线上线下立体式推广油菜花节

发布日期:2018-03-20 10:34
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西部网讯 为让更多游客一睹中国最美油菜花海的迷人魅力,主办方汉中市旅游发展委员会于2108年3月14日在山城重庆举行了2018中国最美油菜花海汉中旅游推介会暨“乘高铁 游汉中”全域旅游推介活动。值得一提的是,本次推介活动创新推出了线上线下互动、大型旅游推介会与汉中旅游重庆粉丝团观影活动相结合的形式。据不完全统计,主流媒体推广、网红大V在线直播、自媒体平台持续发力、重庆粉丝观影团活动等立体式营销推广传播直接辐射人群达 到千万人次,进一步提升了汉中旅游的影响力。

3月14日的推介会现场,巨幅的花海美图、创意的造型拱门、唯美曼妙的歌舞、引人入胜的图文等,从不同角度、不同层次展示了汉中100多万亩油菜花海美景和汉中春季特色旅游产品,并通过互动抽奖形式,为与会的涉旅企业、媒体记者赠送了重庆至汉中免费机票、汉中20余家旅游景区门票等价值6万余元的惠民大礼包,汉中市旅游发展委员会主任王耀向重庆市旅游达人赠送了重庆至汉中高铁车票,给重庆参会人员带来了重重惊喜。

为打造推介活动亮点,提升实效,活动主办方还策划举行了“2018 重庆10位大V网红千万粉丝为汉中旅游打call”以及“2018汉中旅游重庆粉丝观影团”主题活动。推介会现场,重庆10余位青春美丽的大V网红在直播台形成了一道靓丽的风景线,通过一直播、花椒、映客等直播平台,10位拥有百万粉丝的主播多方位、多角度立体宣传推广了“两汉三国·真美汉中”的神奇魅力,现场直接在线观看网友达到千万人次。此外,新浪网也对本次活动进行了直播推广,进一步使活动传播力度最大化。

3月14日下午,活动主办方还在重庆星美MAX国际影城举办了“2018汉中旅游重庆粉丝观影团”活动,来自重庆旅游百事通各大门店的旅游人以及重庆市民代表130多人参加了本次专场观影活动。引人入胜的汉中旅游美景展、互动扫码抽奖、观影前播出的汉中旅游宣传片等,从不同角度立体展示了汉中油菜花海美景。影院外展现场热闹异常,不少重庆市民游客纷纷拿起手机扫描“汉中市旅游”二维码,排起了长队积极参与互动抽奖。

重庆旅游百事通营销总监徐波表示,汉中旅游此次打破常规,采用粉丝观影团的方式推介汉中旅游形式新颖,粉丝团活动面向重庆旅游百事通其中30余家门店进行招募,并得到了各门店的积极响应,不到2个小时报名参加观影团的人数就达到了60多人。影院现场的汉中旅游风光展、互动扫码抽奖、观看汉中旅游宣传片等方式也都多方位宣传了汉中旅游。徐波说,“高铁动车的开通极大方便了重庆游客到汉中旅游,接下来,我们将把汉中油菜花旅游线路推荐给更多的重庆游客,让他们领略‘中国最美油菜花海’的迷人风采”。

陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕表示,近年来,我国旅游客群呈现年轻化趋势,游客获知旅游信息的渠道也不断转向移动端。汉中油菜花节是陕西每年第一个从淡季向旺季过渡的品牌性文化旅游活动,在传统的推介方式外,通过众多新媒体、融媒体平台宣传推广汉中旅游尤为重要。此次汉中旅游在重庆的推介会,就实现了营销推广方式的新转型,网络直播、观影粉丝团等活动都直接辐射到了旅游的主力客群,非常值得肯定。张燕还建议,汉中目前已经和全国主要铁路线路并轨,形成了四通八达的便捷交通网络,为进一步为游客提供舒适和便利,可在汉中高铁站、汽车站、中心广场等地开设油菜花大巴专线,实现一站式无缝对接。

据介绍,2018年3月18日,“2018中国最美油菜花海汉中旅游文化节”将在勉县正式启动,本届活动以“金色花海·真美汉中”为主题,时间从3月上旬至5月上旬。主会场设在勉县,汉台、南郑、城固、洋县、西乡、宁强、略阳、镇巴、留坝、佛坪设分会场。届时将推出5大类,共46项油菜花节系列主题活动:赏花海踏青活动、第三届花海音乐节、“赏花海、逛老集、购山货”活动等花海体验活动6项;全国汽车拉力赛、全省围棋锦标赛、“千车万人自驾游”活动等体育赛事活动12项;“丝绸之路”源点—国际学生感知汉文化高峰论坛、丝路源点院士专家论坛活动等文化惠民活动16项;“一家四地”旅游产品直播宣传活动、“唱响汉中”歌手大赛等宣传营销活动9项;地方名优土特产品展销活动、重点招商引资项目推介会等商务推介活动3项。为了让游客更好的观赏油菜花海景观,活动期间,汉中市还精心设计并打造了33个观花点,策划推出了23条油菜花海精品旅游线路。(通讯员/左思)

 

 

本文来源:西部网编辑:杨琦

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